Objetivos:

• Describir en qué consiste y cómo funcionan las comunicaciones públicas en ámbitos políticos y/o empresariales.
• Entender los medios de comunicación como catalizadores para formar opinión.
• Aprender las técnicas básicas para conocer los públicos y estructurar un discurso adecuado.

Contenidos:

Unidad 1.Gestión de la comunicación pública1. Introducción2. Conceptos previos
2.1. Definición de comunicación pública
2.2. El campo de la comunicación pública
2.3. Legitimidad de la comunicación pública
2.4. Gestión de la comunicación
2.5. Acuerdo para una comunicación efectiva3. Política y empresa
3.1. Los públicos de la comunicación pública
3.2. Gestión política y gestión comunicativa
3.3. El ejemplo empresarial4. Investigar para la toma de decisiones
4.1. Investigación cualitativa y cuantitativa
4.2. Información de acceso libre
4.3. La prensa: perfil de los medios5. El plan de comunicación
5.1. Estrategia de medios6. Aplicación hacia lo local
6.1. Ayuntamiento y espacio informativo local
6.2. City marketing

Unidad 2.Formar Opinión1. Introducción2. ¿Opinión o información?3. Nuevos estilos de comunicar4. Generación de opiniones políticas5. Cómo votamos y por qué

Unidad 3.El discurso público1 Introducción2 El discurso: los públicos y los objetivos3 ¿qué es la investigación crítica?4 Criterios para el análisis discursivo5 Objetivos6 La cognición social7 La noción de poder8 Discurso y acceso9 Estructuras y estrategias discursivas10 Control del contexto11 Control del texto